Jan Callebaut
Jan Callebaut
| ||||
| ||||
Jan Jozef Victor Callebaut (Geraardsbergen, 8 november 1955 - Aalst, 31 augustus 2022)[1] was een Belgisch marketeer en communicatiespecialist. Hij was vooral bekend door zijn succesvol advies aan politicus Yves Leterme en de VRT.[2]
Callebaut studeerde marketing aan de UGent en deed daarna nog een aantal jaar onderzoek als assistent aan de UGent.[3] Hij ontwikkelde marktonderzoekstechnieken voor Consumentengedrag op basis van psychoanalyse.
In 1987 richt hij Censydiam (Center for Systematic Diagnostics in Marketing) op, en verkocht het in 2003 aan Ipsos. De Censydiam-methode werd gebruikt om zowel bedrijven (zoals Coca-Cola en Volvo) als politici te adviseren.[4]
In 1989 adviseerde hij de toenmalige BRT om zich als reactie op de opkomende concurrentie van VTM te herpositioneren naar drie Tv-merken voor drie marktsegmenten: Canvas, Ketnet en Eén. Hetzelfde gebeurde ook voor radio.[4]
De Vlaamse politici (o.a. Steve Stevaert) zagen zijn succes in de bedrijfswereld en gingen ook bij Callebaut te rade. Callebaut’s naam raakte vooral verbonden aan CD&V. In 2008 loodste Callebaut oud-premier Yves Leterme naar de 800.000 voorkeurstemmen, een monsterscore in Belgische verkiezingen. Ook Kris Peeters kreeg advies van Callebaut.[4]
Controverse[bewerken]
In januari 2014 raakte Callebaut in een kleine mediastorm toen bleek dat hij op hetzelfde moment Vlaams minister-president Kris Peeters adviseerde alsook onderzoek uitvoerde voor de VRT rond het bepalen van de verkiezingsthema’s.[5]
Werken (selectie)[bewerken]
- Jan Callebaut en Ivan De Vadder, Het DNA van Vlaanderen, Uitgeverij Vrijdag, Antwerpen, p. 328. ISBN 9789460018626.
Bronnen, noten en/of referenties
|
Scriptfout: de module "Authority control" bestaat niet.
Dit artikel "Jan Callebaut" is uit Wikipedia. De lijst van zijn auteurs is te zien in zijn historische en/of op de pagina Edithistory:Jan Callebaut.
|
This page exists already on Wikipedia. |
