Marketingconcept

Een marketingconcept beschrijft de activiteiten die een organisatie onderneemt bij de marktintroductie van een product of dienst. Bij marktbenadering wordt er onderscheid gemaakt tussen vijf concepten:^[1]

Productieconcept: dit is gericht op het productieproces van een product. Zo wordt gesteld dat een product verkoopt als het goedkoop en leverbaar is. De focus ligt dus op de efficiëntie van het productieproces. Bij dit concept wordt de massaproductie van de T-Ford als voorbeeld gezien.^[2]
Productconcept: hierbij ligt de nadruk op de kwaliteit van het product. Dit concept stelt dat de consument een keuze maakt op basis van de waar te nemen kwaliteitsverschillen.^[2]
Verkoopconcept: dit stelt dat het onder de aandacht brengen van een product doorslaggevend is.^[1] Bij deze strategie wordt er onder andere ingezet op telefonische verkoop en straatverkoop.^[2]
Marketingconcept: hierbij staan de wensen en behoeften van doelmarkt centraal. De focus ligt op de interacties tussen de klanten en de organisatie.^[1]
Maatschappelijk marketingconcept: dit is een verbreding van het marketingconcept. Naast de wensen en behoeften van de markt, worden ook maatschappelijke doelen meegenomen. Zo wordt de lange-termijnimpact van productie- en verkoopactiviteiten afgewogen, zodat het welzijn van de markt en de samenleving gelijk blijft of verbeterd wordt.^[1]